一根线何以“四两拨千斤”——解锁数字背后的港城电商“流量密码”

前不久，中国社会科学院财经战略研究院课题组、中国社会科学院大学平台经济研究中心和中国市场学会联合发布《数智化电商产业带发展研究报告》(以下简称“报告”)。报告指出，以直播电商为代表的数智技术与线下实体产业带深度融合，对传统产业带进行提升改造，对推动区域经济高质量发展具有重要价值。

在连云港，这一研究结果，是有现实依据和数据支撑的。

数据显示：前两月，全市网络零售额达243亿元，同比增长14.5%。

数字背后的“流量密码”是什么？随着电商行业的不断发展和消费者需求的日益多样化，精准流量赋能已成为推动电商业务持续增长的重要动力。

精准流量体现在哪里？大致有两个层次：一是电商企业的创新实践；二是各级政府的精准施策。

抢新机　线上线下深度融合

在海州区716创意产业园内，天马幸运叶子门店的工作人员通过直播平台与网友们热情互动。作为天马集团旗下的运动品牌，幸运叶子通过“线上直播+线下零售”的创新模式，不仅扩大了销售规模，还提升了品牌影响力。

天马集团作为国内运动品电商领域的佼佼者，近年来积极推动数字化转型，从传统电商迈向产业互联网的新赛道。通过数据打通线上消费与线下运动场景，天马集团在国内体育用品行业中构建了独特的竞争优势。在刚闭幕的全国电子商务工作会议上，天马集团的《天马运动———线上线下数字消费全场景智慧服务平台》从众多案例中脱颖而出，荣获全国电子商务创新应用优秀案例，成为江苏省唯一入选的创新成果。天马集团以技术支撑和资源共享等方式，赋能供应链上下游企业，推动了产业集群的数字化转型。

天马集团线上线下融合创新仅是我市电商产业高质量发展的一个缩影。近年来，我市电商产业呈现出蓬勃发展的良好态势，先后出台《英皇娱乐棋牌：电子商务高质量发展实施意见》《英皇娱乐棋牌：推进电子商务发展三年行动方案（2025—2027年）》等政策文件，设立专项资金支持电商企业发展，为产业升级提供了有力保障。同时，我市注重电商产业生态建设，通过电商大赛、人才培训等培养电商人才，为产业发展提供支撑。

培沃土　“新农人”实干促共富

春风掠过新绿的田野，“新农人”正在港城沃土上大显身手，为乡村全面振兴带来新理念、新技术、新业态。

中央一号文件发布后，围绕“推动农村电商高质量发展”这一明确要求，我市用“实干”作答，创新培育本土电商人才，助力农产品“云端”突围。

日前，市商务局举办了首期电商直播陪跑营———赣榆蓝莓专场。60多名学员通过系统化实训，掌握了直播带货的核心技能，为赣榆蓝莓插上“数字翅膀”。据了解，这次培训采用“理论+实操+实战”的闭环体系，邀请头部MCN机构的资深运营导师授课，围绕短视频创作、直播间搭建、流量运营等核心技能进行手把手教学。

“家人们看这颗蓝莓的果霜，咱们现摘现发保证新鲜！”在赣榆区黑林镇一蓝莓大棚内，经过电商实战培训的学员谷钰面对镜头侃侃而谈。“目前正值本地基质蓝莓大量上市之际，举办这样的电商直播培训活动，既培育了大量电商人才，为本地蓝莓电商注入新鲜血液，更提高了本地蓝莓的品牌影响力。”黑林镇相关负责人表示。如今，该镇蓝莓产业发展势头迅猛，产值与口碑节节攀升，已成为当地农业增效、农民增收的致富产业。

强联动　构建“电商+”生态圈

去年3月，商务部等9部门联合印发《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》（以下简称《意见》），制定了农村电商高质量发展5年目标，推动农村电商实现数字化转型升级。《意见》出台恰逢其时，对于加快我国农村电商高质量发展具有重要作用。

一年来，我市多措并举落实《意见》，构建“电商+”生态圈。除了培训加持，市商务局还发挥桥梁作用，推动电商产业多方协同。在电商培训中通过联动蓝小家蓝莓供应链、赣榆电商名品宝鲜乐供应链等企业，为培训学员提供优质货源和一件代发服务，解决他们的后顾之忧。同时，结业学员可优先入驻市级电商孵化基地，享受定期复训、资源对接等“陪伴式”服务，培育本土直播带货“生力军”。

市商务局电商处处长孙丽丽表示，培训不是终点，而是“人、货、场”深度融合的起点。市商务局将以蓝莓为切口，围绕穿戴甲、菌菇、主题服饰等特色产业，分主题、分批次开展直播培训，全年计划培养带货达人超200人，孵化更多“直播+特色产业”案例，让手机屏幕成为连云港优质农产品的“云展柜”。同时，推动农产品标准化、网货化、品牌化升级，打造区域公共品牌，建设直播集聚区，吸引MCN机构、供应链企业入驻，形成“培训孵化—供应链支撑—品牌营销”的全链条生态，让更多“土特产”变身“网红尖货”，共同构建我市电商生态圈。

从枝头到舌尖，从田间到云端，电商直播正为乡村振兴注入澎湃动能。我市将持续以数字技术赋能产业振兴，培育更多“新农人”，让港城好物乘“数”出圈，为高质量发展增添“电商亮色”。